愛媛県松山市に本社を持つビージョイグループと株式会社わらび座が共同出資し、地域拠点型劇場「坊っちゃん劇場」（愛媛県東温市）を運営する会社ジョイ・アートを設立しました。
この「坊っちゃん劇場」はビージョイグループが経営する東温市見奈良（みなら）のレスパスシティ内に建設され、2006年4月22日にオープンいたしました。レスパスシティは約40店舗が入るショッピングセンター、利楽温泉、ケアハウス、パークゴルフ場などが立ち並ぶ複合商業施設。 その一角に建てられた「坊っちゃん劇場」は鉄筋一部４階建てで、ステージは幅14.5m、奥行き11m。客席は450席で、観客との一体感を大事にした本格的なミュージカル上演劇場です。年間300回のロングラン公演。わらび座にとっては、東のわらび劇場と共に、西の拠点劇場を持つことになりました。
今年は夏目漱石の小説「坊っちゃん」が誕生して100周年。
それを記念しまして、ミュージカル｢坊っちゃん！｣を第１作目として、ジェームス三木氏脚本・演出で上演しています。（坊っちゃん劇場名誉館長・ジェームス三木氏）
その後も、お遍路文化、村上水軍、道後温泉物語など地域の歴史的・文化的伝統を素材に上演する予定です。